So wertvoll sind Videos & Bilder in Stellenanzeigen

Talentierte Bewerber stehen oft vor einer Fülle von Stellenanzeigen und haben die Qual der Wahl. Wie gelingt es also, die Aufmerksamkeit von qualifizierten Kandidaten zu gewinnen und sie wirklich zu begeistern? Die Antwort liegt in der gezielten Integration von Bildern und Videos in Stellenanzeigen. Weshalb visuelle Elemente nicht mehr nur «Nice-to-have» sind, sondern ein Muss, erklären wir in diesem Artikel.   

Warum visuelle Inhalte unverzichtbar sind

Laut einer Studie von CareerBuilder haben Stellenausschreibungen mit Videos eine 34% höhere Bewerbungsquote. Visuelle Inhalte bieten weit mehr als nur die ansprechende Gestaltung einer Stellenanzeige – sie kommunizieren Emotionen und Werte, die rein textlich oft schwer zu vermitteln sind.  Denn das menschliche Gehirn kann visuelle Informationen wesentlich schneller verarbeiten als Texte. Dies bedeutet, dass Bilder und Videos nicht nur schneller erfasst werden, sondern auch länger im Gedächtnis bleiben! 

Eine Untersuchung des Bewerbermanagement-Anbieters softgarden zeigt ausserdem, dass 3/4 der Bewerber bereits eine Bewerbung abgebrochen haben, weil die Stellenanzeige schlecht gestaltet war. Das verdeutlicht, wie wichtig eine ansprechende visuelle Aufbereitung ist. Bilder und Videos, die richtig eingesetzt werden, können die Anzahl der eingehenden Bewerbungen erheblich steigern. 

Bilder sagen mehr als 1000 Worte

Videos eignen sich grossartig für Stellenanzeigen. Doch manchmal ist es nicht möglich, für jede Stelle ein passendes zu generieren. In diesem Fall darf man gerne auf die klassischere Variante zurückgreifen: Bilder. Diese können ein Stelleninserat ebenfalls beträchtlich aufwerten.

Welche Bilder sollten verwendet werden?

Bilder in Stellenanzeigen sollten stets die Markenidentität des Unternehmens widerspiegeln und ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild bieten, um die Wiedererkennbarkeit zu stärken. Sie sollten authentisch sein und reale Einblicke in das Arbeitsumfeld geben, um die Erwartungen der Bewerber nicht zu enttäuschen. Die Auswahl der Bilder sollte ausserdem inklusiv sein und die Vielfalt der Belegschaft abbilden, was das Engagement für Diversität unterstreicht. Es ist ratsam, Bilder mit Menschen in den Fokus zu stellen, da unser Gehirn diese schneller und intensiver wahrnimmt als Aufnahmen von leeren Büros, Gebäuden oder Maschinen. 

Videos werden immer beliebter

Der Trend zu Videos ist weit mehr als ein kurzlebiges Phänomen – er basiert auf handfesten Daten. Über 18-Jährige verbringen durchschnittlich 100 Minuten täglich mit dem Ansehen von Videos. Ausserdem priorisieren Plattformen wie Facebook und Instagram Videos in ihren Algorithmen, was deren Reichweite weiter steigert.  

Video-Stellenanzeigen bieten eine authentischere Möglichkeit, das Unternehmen und die Position vorzustellen. Dies führt dazu, dass Bewerber schneller entscheiden können, ob sie und das Unternehmen zueinander passen, was den Rekrutierungsprozess beschleunigt und die Qualität der Bewerbungen verbessert. 

Alle Vorteile von Recruiting Videos finden Sie hier. 

Video ist nicht gleich Video

Nicht jedes Recruiting-Video ist effektiv. Damit ein Video erfolgreich ist, muss es authentisch, informativ und emotional ansprechend sein. Laut einer aktuellen Studie sehen zwei von drei Bewerbern ein realistisches und glaubwürdiges Video als wertvolle Ergänzung einer Stellenanzeige an. 

Besonders effektiv sind Videos, in denen Mitarbeiter ihre Begeisterung und Zufriedenheit mit dem Unternehmen zum Ausdruck bringen. Wenn ein Video authentische, positive Emotionen transportiert, kann dies potenzielle Bewerber erheblich beeinflussen und ihre Entscheidung zur Bewerbung fördern. 

Branchen- und demografiespezifische Unterschiede

Die Wirksamkeit von Videos in Stellenanzeigen kann je nach Branche und Zielgruppe unterschiedlich ausfallen. Technikaffine Branchen und jüngere Zielgruppen sind besonders empfänglich für Video-Inhalte, während in traditionelleren Branchen wie dem Handwerk andere Formate möglicherweise besser ankommen. Dennoch zeigen die meisten Studien, dass visuelle Inhalte, insbesondere Videos, branchenübergreifend an Bedeutung gewinnen. 

Optimale Länge und Inhalt

Ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Recruiting-Videos ist die Länge und der Inhalt. Angesichts der Tatsache, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beim Konsum von Online-Inhalten nur etwa acht Sekunden beträgt, ist es wichtig, schnell zum Wesentlichen zu kommen. Recruiting-Videos sollten daher nicht länger als ein bis zwei Minuten sein und klar strukturierte Informationen bieten. 

Der Inhalt sollte aber über reine Fakten hinausgehen und die Unternehmenskultur, Arbeitsatmosphäre sowie Karrierechancen aufzeigen. Authentizität ist dabei der Schlüssel: Bewerber möchten ein realistisches Bild davon erhalten, was sie im Unternehmen erwartet. 

Fazit

Die Einbindung von Videos, Bildern und Bildgalerien in Stellenanzeigen und auf Karriereseiten ist ein wichtiger Schritt, um sich in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt gegen konkurrierende Arbeitgeber zu behaupten. Diese visuellen Elemente helfen nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu gewinnen, sondern auch eine emotionale Verbindung zu schaffen und die Unternehmenskultur authentisch zu präsentieren. Durch die Anpassung der Recruiting-Strategie an diese neuen Anforderungen können Unternehmen die Qualität und Quantität der eingehenden Bewerbungen erheblich verbessern und ihre Chancen auf die besten Talente steigern.